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品牌VI視覺體系的設(shè)計與應(yīng)用
在當(dāng)今時代，VI視覺設(shè)計被廣泛應(yīng)用于企業(yè)形象設(shè)計與品牌樹立當(dāng)中，已經(jīng)成為企業(yè)建立統(tǒng)一化系統(tǒng)，提升自身市場競爭力不可或缺的一部分。設(shè)計一套高品質(zhì)的VI視覺體系，建立一套完善的VI應(yīng)用規(guī)范是品牌VI視覺系統(tǒng)成功的關(guān)鍵。
一、設(shè)計定位
在品牌VI設(shè)計中，早期的設(shè)計創(chuàng)作是非常重要，需要分析設(shè)計市場的流行趨勢，全面、完整地擴展其品牌形象。品牌形象包括品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)志文字、品牌色彩等。它構(gòu)成了整個品牌視覺設(shè)計系統(tǒng)。VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。
二、應(yīng)用規(guī)劃
品牌VI手冊能夠包含絕大多數(shù)品牌的視覺應(yīng)用，但是很難在設(shè)計規(guī)劃時全面覆蓋，而且也難以把某一特定應(yīng)用形成完善的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。我們認(rèn)為，VI視覺體系應(yīng)是一種工具，正所謂“授之以魚不如授之以漁”，理解品牌VI設(shè)計的內(nèi)涵、規(guī)則才能夠?qū)?yīng)用運用自如，否則所有應(yīng)用都將局限于品牌VI手冊。
品牌VI設(shè)計不是設(shè)計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
三、執(zhí)行監(jiān)督
設(shè)計師是個“自戀”的職業(yè)，很多時候他們都會自我沉浸，在添加太多個人色彩后就有可能偏離品牌VI視覺體系，所以我們通常建議客戶將執(zhí)行與監(jiān)督分開，這樣能夠使品牌VI體系的建設(shè)不偏離既定軌道，持久健康發(fā)展下去。不過這也只是理想的假想，企業(yè)往往沒有專門的監(jiān)督人員，更談不上專業(yè)的，與品牌VI設(shè)計的廣告公司建立長期合作關(guān)系，委托進行具體的品牌形象設(shè)計或?qū)κ袌鲂蜗笤O(shè)計進行監(jiān)督，相比企業(yè)自已培養(yǎng)專門的人員更為合理。
四、戰(zhàn)略調(diào)整
品牌VI視覺形象是長期的建設(shè)過程，通過品牌VI形象的建立，讓消費者產(chǎn)生不斷的記憶點，才能夠促使消費者消費。
企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略在推進的過程中不斷修正，消費者的視覺評判標(biāo)準(zhǔn)也在不斷升級，所以在企業(yè)發(fā)展過程中對企業(yè)的LOGO，及整體品牌VI形象體系進行升級或更改也屬于正常現(xiàn)象， 這個過程需要嚴(yán)謹(jǐn)、清晰的思考，否則將“斷送”品牌在消費者心中以往的記憶點，畢竟對一個新事物產(chǎn)生記憶點需要過程。
隨著品牌VI視覺系統(tǒng)建設(shè)的興起，很多企業(yè)耗費大量人力、財力找廣告公司設(shè)計一整套“完善”的VI體系，似乎成了企業(yè)必不可少的“臉面”，但是在企業(yè)的實際操作過程中，這套所謂的品牌VI體系很多都沒有真正落地，在應(yīng)用過程中完全沒有按照VI應(yīng)用要求執(zhí)行，有些甚至將品牌VI手冊束之高閣。
一、設(shè)計定位
在品牌VI設(shè)計中，早期的設(shè)計創(chuàng)作是非常重要，需要分析設(shè)計市場的流行趨勢，全面、完整地擴展其品牌形象。品牌形象包括品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)志文字、品牌色彩等。它構(gòu)成了整個品牌視覺設(shè)計系統(tǒng)。VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。
二、應(yīng)用規(guī)劃
品牌VI手冊能夠包含絕大多數(shù)品牌的視覺應(yīng)用，但是很難在設(shè)計規(guī)劃時全面覆蓋，而且也難以把某一特定應(yīng)用形成完善的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。我們認(rèn)為，VI視覺體系應(yīng)是一種工具，正所謂“授之以魚不如授之以漁”，理解品牌VI設(shè)計的內(nèi)涵、規(guī)則才能夠?qū)?yīng)用運用自如，否則所有應(yīng)用都將局限于品牌VI手冊。
品牌VI設(shè)計不是設(shè)計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
三、執(zhí)行監(jiān)督
設(shè)計師是個“自戀”的職業(yè)，很多時候他們都會自我沉浸，在添加太多個人色彩后就有可能偏離品牌VI視覺體系，所以我們通常建議客戶將執(zhí)行與監(jiān)督分開，這樣能夠使品牌VI體系的建設(shè)不偏離既定軌道，持久健康發(fā)展下去。不過這也只是理想的假想，企業(yè)往往沒有專門的監(jiān)督人員，更談不上專業(yè)的，與品牌VI設(shè)計的廣告公司建立長期合作關(guān)系，委托進行具體的品牌形象設(shè)計或?qū)κ袌鲂蜗笤O(shè)計進行監(jiān)督，相比企業(yè)自已培養(yǎng)專門的人員更為合理。
四、戰(zhàn)略調(diào)整
品牌VI視覺形象是長期的建設(shè)過程，通過品牌VI形象的建立，讓消費者產(chǎn)生不斷的記憶點，才能夠促使消費者消費。
企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略在推進的過程中不斷修正，消費者的視覺評判標(biāo)準(zhǔn)也在不斷升級，所以在企業(yè)發(fā)展過程中對企業(yè)的LOGO，及整體品牌VI形象體系進行升級或更改也屬于正常現(xiàn)象， 這個過程需要嚴(yán)謹(jǐn)、清晰的思考，否則將“斷送”品牌在消費者心中以往的記憶點，畢竟對一個新事物產(chǎn)生記憶點需要過程。
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